21世纪经济报道记者肖夏
跌久必涨。
7月15日，白酒板块再次迎来久违的大涨，中证白酒指数涨幅超5%。下午开盘后，古井贡酒、金种子酒成功涨停，山西汾酒、泸州老窖涨幅超7%，顺鑫农业、今世缘、舍得酒业涨幅超5%，五粮液涨超3%，贵州茅台一度涨超3%。
业绩并非上涨的直接原因。
涨停的金种子酒7月14日刚刚披露了业绩预告，预计2026年上半年亏损6000万元至7200万元，同比稍有减亏。涨幅靠前的舍得酒业前不久也预告了上半年盈利同比下滑。
21世纪经济报道记者统计，截至7月14日晚间，共有17家上市酒企披露了2026年上半年业绩预告，其中10家酒企报出亏损，占比超过一半，此外有4家酒企的盈利大幅下滑。
有分析将白酒板块上涨归因于高盛等外资机构看多白酒，认为中国白酒最艰难的去库存阶段已过去。但实际上，相关观点并非这两天发布。
7月15日上午，国家统计局披露6月的社会消费品零售总额主要数据，其中烟酒类商品零售额6月份再次出现同比两位数增长，增速为12.1%，并且前6个月的累计零售额同比增长13.2%。
21世纪经济报道记者注意到，这是4月之后烟酒类商品零售额又一次出现两位数增长。今年4月是同比增长11.7%。当时消息一出，白酒板块也是全面大涨，金徽酒等多家酒企涨停。
不同之处在于，此次白酒板块上涨，领涨的是古井贡酒、山西汾酒、泸州老窖等头部白酒企业。
原因在于去年6月外部环境变化，白酒消费进一步承压，从三季度开始各家白酒企业业绩全面下滑。去年同期的低基数，让不少白酒企业今年下半年有望迎来同比改善。
头部酒企也在释放利好。
茅台于7月14日召开了贵州茅台酒销售有限公司2026年半年市场工作会。茅台集团党委书记、董事长陈华称，上半年来，销售公司坚持以消费者为中心、以市场为驱动，改革成效持续显现，茅台酒产品价格体系更加平稳、产品投放更加科学、渠道生态更加良性、服务体系更加完善，茅台品牌辐射力、影响力和竞争力全面提升，为下半年持续增强改革动能、提升发展势能打下良好基础。
在此背景下，时隔许久，又有知名白酒单品宣布提价。
酒鬼酒7月15日官宣了提价——其高端大单品52度500ml内参酒（含2021版、甲辰版）从即日起战略价（即开票价）上调30元/瓶，并且一直到8月15日都将暂停发货。
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